Los seis principales gigantes del contenido del mundo alcanzarán un importante hito en materia de gasto este año, según una investigación de Ampere Analysis.
Disney, Comcast, Google, Warner Bros. Discovery (WBD), Netflix y Paramount gastarán una previsión de 126.000 millones de dólares en el panorama de contenidos este año, dijo Ampere. Por primera vez, esto representará más de la mitad (50,6%) de todo el panorama, frente al 46,8% en 2020 y el 47,5% el año pasado.
Se prevé que Disney siga siendo el mayor contribuyente al panorama global, representando el 14,4% de la cuota de mercado, o un gasto de 35.800 millones de dólares, que se vio respaldado por la adquisición total de Hulu de Comcast a principios de este año. Comcast ocupa el segundo lugar con un gasto proyectado de 24.500 millones de dólares, seguido de Google (17.600 millones de dólares), WBD (16.800 millones de dólares), Netflix (16.000 millones de dólares) y luego Paramount (15.100 millones de dólares). Los dos últimos intercambiarán posiciones este año a medida que Netflix presione con fuerza los originales mientras Paramount se desacelera.
Netflix es el principal inversor en streaming global, con un promedio de 14.500 millones de dólares de inversión anual en programas originales y adquiridos desde la pandemia, y se espera un mayor crecimiento en 2025 debido a la adquisición de los derechos de la NFL y la WWE. En total, casi un tercio ($40 mil millones) del gasto total se gasta actualmente en los servicios de transmisión por suscripción de estos seis operadores, dijo Ampere.
El hito se produce cuando estos gigantes buscan gastar más más allá de sus propias costas. Ampere reveló durante el verano que Netflix y Amazon habían ordenado por primera vez la mayoría de sus títulos fuera de los EE. UU. durante un trimestre. La investigación de la firma publicada hoy respaldó este hallazgo, diciendo que a pesar de los cierres de producción causados por las huelgas de escritores y actores, los streamers han seguido apoyando el panorama de producción al girar hacia estrategias más globales. La programación internacional representó el 52% del gasto de Netflix y el 40% del de Paramount+ en 2024, por ejemplo, dijo Ampere. La semana pasada en MIPCOM se habló mucho de la reducción del gasto en programación estadounidense, mientras los actores tradicionales luchan en un mercado difícil.
Si bien los seis gigantes “seguirán representando la mayor parte del gasto” en el panorama, el director de investigación de Ampere, Peter Ingram, predijo que el crecimiento general se estabilizará a medida que las empresas busquen reorientar su producción. «Esto incluirá limitar los volúmenes de puesta en servicio y priorizar las inversiones estratégicas y la rentabilidad para contrarrestar los desafíos actuales del mercado de medios», añadió.
Ingram dijo que se espera un “crecimiento de bajo nivel” en el panorama más amplio este año luego de shocks como las huelgas laborales.