Netflix informará sus ganancias del trimestre de verano el jueves, cuando los analistas de medios esperan un anuncio que realmente no le va a gustar.
En una nota enviada a sus clientes (y obtenida por IndieWire), el analista de Evercore ISI, Mark Mahaney, pronosticó un aumento del precio de Netflix «en los próximos 3 a 9 meses».
Un portavoz de Netflix no respondió a la solicitud de IndieWire de comentar sobre esta historia.
Aunque el pronóstico de Mahaney ofrece un poco más de especificidad que la mayoría, no es exactamente una predicción audaz. El último aumento de precio mensual de Netflix se produjo hace exactamente un año, y fue un «éxito», escribió el miércoles Rich Greenfield, analista de LightShed Partners.

Nos toca hacerlo y lo sabemos. (Se ha vuelto común que los streamers aumenten sus tarifas en un ciclo regular: Disney+ aumentó su precio mensual en octubre de 2024, tal como lo hizo en octubre de 2023. Paramount+ prefiere los aumentos de junio).
Puede que a usted y a mí no nos guste esta inevitabilidad, pero a los poseedores de NFLX sí.
«Es probable que los inversores necesiten ver evidencia de apalancamiento de precios en 2025 para compensar la desaceleración del crecimiento de las cuentas», escribió Andrew Marok en su nota a los clientes de Raymond James. No necesariamente necesitan tomar medidas de inmediato, escribió, pero como no queda mucho espacio para el crecimiento de suscriptores, especialmente en EE. UU. y Canadá, Netflix “necesitará mostrar algún progreso a principios de 2025”.
Todo el mundo está aquí cubriendo el cronograma, pero todos llegan a la misma conclusión: es cuestión de tiempo antes de que su factura aumente. Bueno, tal vez no para aquellos con las facturas mensuales más bajas.
Los miembros del nivel con publicidad de Netflix se salvaron de los aumentos de precios la última vez: una maniobra «quirúrgica», dijo a IndieWire la analista de Wedbush, Alicia Reese. Ella espera que la misma estrategia continúe si Netflix vuelve a subir las tarifas, cuando sea que sea.
El nivel con publicidad hoy cuesta $ 6,99 al mes y, en teoría, se mantendrá. El plan más popular hoy en día cuesta $15,49 al mes, pero quizás no por mucho tiempo. (Reese está menos convencido que otros de que recibiremos otro anuncio de aumento de precios de Netflix en otra carta a los accionistas del tercer trimestre).
Netflix, al igual que otros streamers maduros, está empujando a los usuarios a su nivel con publicidad (aunque no tan agresivamente como Amazon Prime Video). Las ventas de publicidad sólo aumentan a gran escala, e incluso el poderoso Netflix no ha llegado a ese punto… todavía. (¿Quizás no pases tu primera década renunciando públicamente a los comerciales?)
El ingreso promedio por usuario de un servicio de suscripción (ARPU, lo que Netflix llama ARM, o ingreso promedio por miembro) puede ser mayor en su nivel con publicidad que en el nivel sin publicidad. Si los accionistas de Netflix quieren que sus acciones de NFLX se acerquen a los 800 dólares cada una, es necesario que surja una nueva y significativa fuente de ingresos.
El gran regreso de Netflix estuvo estrechamente relacionado con su ofensiva contra el intercambio de contraseñas. El aumento de ingresos resultante casi ha terminado; Reese y sus colegas de Wedbush predicen que el nivel publicitario de Netflix «se convertirá en el principal motor de crecimiento en 2026».
Poco después de la publicación a las 4 pm ET de las ganancias del tercer trimestre de Netflix (y el posible anuncio de aumento de precios), los analistas de medios tendrán la oportunidad de participar en una sesión de preguntas y respuestas con los altos directivos de Netflix. La etiqueta general en las llamadas sobre ganancias establece que usted se limita a una pregunta y un seguimiento; Rich Greenfield tiene nueve.
El miércoles, Greenfield publicó su lista completa de consultas para los codirectores ejecutivos Ted Sarandos y Greg Peters (y algunos otros ejecutivos). Número 1: “¿Habrá un aumento de precios en 2024?”
También es la pregunta número uno que tenemos en mente, Rich.