Disney Advertising dice que las plataformas de transmisión de la compañía acumularon colectivamente un promedio de 157 usuarios activos mensuales a nivel mundial (y 112 millones a nivel nacional) durante los últimos seis meses.
La publicación de las estadísticas se produjo justo antes de que el gigante de los medios convocara su quinta exhibición anual de tecnología y datos en el CES de Las Vegas.
Para ponerlo en contexto, Netflix dijo en noviembre pasado que había alcanzado los 70 millones de MAU y Tubi de Fox Corp. a principios de esta semana informó 97 millones.
Junto con los números, Disney también compartió la metodología sobre cómo llega al recuento de MAU, algo que no todos los reproductores de streaming siempre han hecho. En un comunicado de prensa, Disney Advertising dijo que su objetivo es «definir un enfoque y una metodología globalmente consistentes para estimar las cifras de audiencia financiadas con publicidad».
Los números de MAU con publicidad, dijo Disney, se derivan de cuentas activas en Disney+, Hulu y ESPN+ que han visto contenido con publicidad continuamente durante más de 10 segundos. Luego, cada cuenta activa se multiplica por la cantidad estimada de usuarios por cuenta (con un promedio global de 2,6) para estimar la cantidad total de usuarios.
Los multiplicadores están determinados por los datos de encuestas propias que representan a los suscriptores en regiones con un nivel de publicidad. (La visualización de Hotstar no se cuenta). La encuesta incluyó a más de 13.000 personas de entre 18 y 64 años.
“Disney se encuentra en la intersección del contenido deportivo y de entretenimiento de clase mundial, con las audiencias de mayor valor en la transmisión global a gran escala con publicidad”, dijo Rita Ferro, presidenta de Publicidad Global. «Queríamos ser los primeros en ofrecer a nuestra industria una mayor transparencia en la metodología utilizada para estimar nuestros usuarios activos mensuales globales comprometidos con publicidad».
Sin embargo, el comunicado de prensa incluía una advertencia notable: «No asumimos ninguna obligación de proporcionar públicamente revisiones o actualizaciones de la información proporcionada en este documento».
